“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已(yǐ)经被北京市监局立案调查。

　　据九派财(cái)经消息(xī)，北(běi)京市朝阳区市场(chǎng)监督(dū)管理局(jú)一名工作人员表示，“针对北京青颜博识(shí)健康管理有限公司发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报(bào)，我(wǒ)们依(yī)据市场监督管理行政处(chù)罚相关规(guī)定，经过(guò)综合研判(pàn)决定立案调查，目(mù)前正在收(shōu)集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势必(bì)离(lí)不开那则充(chōng)满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形(xíng)容，广(guǎng)告中(zhōng)的(de)女性几乎是(shì)以呐(nà)喊的方(fāng)式喊(hǎn)出(chū)上述4句(jù)广告词，最后一(yī)句(jù)“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼(bī)的(de)！”被加大加粗(cū)置于(yú)屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中(zhōng)透露出品牌(pái)扭(niǔ)曲(qū)的价(jià)值观。” 不止一位(wèi)受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评(píng)论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之(zhī)路走歪(wāi)了(le)。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于2019年7月(yuè)12日，是北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司旗下的品(pǐn)牌(pái)，由其全资(zī)子公司杭(háng)州青(qīng)颜博(bó)识生(shēng)物(wù)技术有限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹(yī)叁(sān)资本(běn)、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌包括(kuò)胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽(tài)维(wéi)C饮品、每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精(jīng)华液等(děng)等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以看(kàn)到(dào)五位创始(shǐ)人的学历背景，其(qí)中包括营养学(xué)博士姜(jiāng)珺、生(shēng)理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产科博(bó)士(shì)文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士(shì)近年来在线上得以快(kuài)速崛起。目(mù)前这(zhè)一品牌在(zài)淘宝、京东(dōng)、抖音上均有(yǒu)布局，累计(jì)销量超(chāo)过百(bǎi)万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有(yǒu)斩获(huò)成绩。

　　值(zhí)得注意的(de)是，三大平台上，五个女博士几乎无时无(wú)刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更是直播至深夜(yè)一点，金星(xīng)、黄奕等(děng)名人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系(xì)

　　虽然官方始终强调品牌是(shì)由五个(gè)女博(bó)士打造(zào)，但(dàn)从股权结构(gòu)来看，五个女博士中(zhōng)仅有(yǒu)一名(míng)女(nǚ)博(bó)士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公司(sī)疑似最(zuì)终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字(zì)），持(chí)股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至(zhì)于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该(gāi)公司的(de)股权(quán)结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报(bào)后，我部第一时间(jiān)就相关(guān)事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶(jiāo)原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该企业与我部无(wú)任何投资及科(kē)技(jì)成果转移转(zhuǎn)化(huà)等(děng)关系。同时经(jīng)我部(bù)查明，该举报所涉(shè)及的五(wǔ)名人(rén)员均为我部(bù)往届毕业的博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人员行为属(shǔ)其个人(rén)行为，与北京大学、北京(jīng)大学医学部(bù)及(jí)相关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后代(dài)工(gōng)厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语都可以看到，五(wǔ)个女博士(shì)极其擅长(zhǎng)营销，在(zài)“北大、博士、科(kē)研(yán)”等高大(dà)上的词(cí)汇(huì)轰炸之下，产(chǎn)品给消费(fèi)者留下了(le)极其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下的产品只是饮杨亿巧对中杨大年对的对子好在哪里，杨亿巧对中会杨大年适来白事是什么意思品，并无保健食品备案更不(bù)是药(yào)物，其产品是(shì)否具有广告(gào)中所言的(de)功效，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是(shì)否(fǒu)为智商(shāng)税等一系列问题 仍然(rán)有不少(shǎo)争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的产品(pǐn)今(jīn)年以来就遭到不少(shǎo)消费者(zhě)的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋(dàn)白(bái)产(chǎn)品，起初喝了几天(tiān)脸上(shàng)冒痘没在意(yì)。直(zhí)到喝了有(yǒu)半个(gè)月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随(suí)后(hòu)就医时医(yī)生(shēng)表(biǎo)示，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存(cún)在。胶原蛋白肽(tài)含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内(nèi)部就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细(xì)菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情况外，还有不少消费者(zhě)投(tóu)诉(sù)服用后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者(zhě)查询发现，“五个女博士”不同(杨亿巧对中杨大年对的对子好在哪里，杨亿巧对中会杨大年适来白事是什么意思tóng)产品(pǐn)背(bèi)后(hòu)有不同代工厂(chǎng)生产(chǎn)，其中排名第(dì)三(sān)的每(měi)日亢(kàng)唐植物(wù)饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意的(de)是，江(jiāng)苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司，该公司(sī)曾(céng)生产过权(quán)健“自然(rán)养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国(guó)内女性(xìng)在护(hù)肤方面(miàn)的需求逐步增长，口服美(měi)容市场也呈(chéng)现蓬勃发展(zhǎn)得态势(shì)，以五个女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆(bào)等一些营(yíng)销手法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸大(dà)功效与低俗(sú)营销必然不(bù)是长(zhǎng)久之计，一(yī)旦伪装(zhuāng)被卸(xiè)下后只会丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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