今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今(jīn)年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的(de)我(wǒ)们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入(rù)职格力电器(qì)。截至离职(zhí)，她(tā)在格力(lì)电(diàn)器(qì)工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力(lì)电器到离职，每天(tiān)在做(zuò)什(shén)么？工资多(duō)少？

　　工(gōng)作内容繁杂(zá)，月薪(xīn)不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事(shì)长(zhǎng)秘书一职进入格(gé)力电(diàn)器。由于董明珠公(gōng)开称赞其(qí)符(fú)合(hé)接(jiē)班人标准(zhǔn)，想培(péi)养成(chéng)“第(dì)二个董明珠”等言(yán)论(lùn)，她的(de)职(zhí)业起点看似比(bǐ)绝大多数(shù)人(rén)要高。但事实上，作为一个初出(chū)茅(máo)庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽童在社交(jiāo)平台发布的视频所说，她(tā)入职格力电器后工作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部(bù)的对(duì)接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身(shēn)跟(gēn)随董明珠(zhū)的日常行程与对外接待，细致到预约会议室(shì)、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策(cè)划(huà)，例如(rú)脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在(zài)视频(pín)中透露了薪资情况，“其实我的(de)工(gōng)资和格(gé)力应(yīng)届大学生的水(shuǐ)平是一样(yàng)的(de)，基本(běn)上在五千到一(yī)万块钱这个区(qū)间内。”此前(qián)外界(jiè)曾传言董明珠(zhū)对(duì)其开出了(le)百万(wàn)年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则(zé)是绩效与销售达标后的(de)效益(yì)工资。她(tā)也(yě)在视(shì)频中否认了(le)百万年(nián)薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给(gěi)格力电器(qì)带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器官方直播(bō)间进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格力(lì)电器(qì)注册了(le)抖(dǒu)音(yīn)账号“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推(tuī)广(guǎng)视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播持续一到两(liǎng)个小时，5月直(zhí)播(bō)至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影(yǐng)逐渐淡(dàn)去，她(tā)在当时(shí)回应：“作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常还有很(hěn)多其他工作要处理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常(cháng)出(chū)现在直播间，会在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音(yīn)号更换(huàn)头像，变(biàn)成董明珠(zhū)的单人照片。此后，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮换(huàn)出镜，董明珠也时(shí)常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明珠本人(rén)是推动格力电器(qì)直播改主播坐班和不坐班是什么意思，坐班和不坐班是什么意思区别(gǎi)革的主角(jiǎo)。她在疫情(qíng)初期(qī)进行(xíng)了大(dà)刀阔(kuò)斧的(de)渠道改革，花费诸(zhū)多精力在(zài)直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国(guó)巡回直播，7场其他平台直播，总销售(shòu)额达到(dào)了476亿元，不(bù)过(guò)其中不(bù)少销额(é)由(yóu)各地(dì)经销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除(主播坐班和不坐班是什么意思，坐班和不坐班是什么意思区别chú)董明珠(zhū)外，格(gé)力电器(qì)并未推(tuī)出其他高管(guǎn)进行直播。如此(cǐ)频(pín)繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进(jìn)行(xíng)全国巡演，这对于企业管理者(zhě)而言很难持续(xù)。因此在孟(mèng)羽童“出道(dào)”直播后(hòu)，有(yǒu)市场评论(lùn)认为，与其说是格力电器接班(bān)人，或许培养她做格(gé)力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜(cāi)想终未(wèi)实现。随着孟(mèng)羽(yǔ)童退居(jū)幕(mù)后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上，账号(hào)名也由(yóu)“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至发稿该账号(hào)粉(fěn)丝数为(wèi)255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都(dōu)不(bù)是

　　下个(gè)阶段准备读(dú)研

　　孟羽童(tóng)称，至于她(tā)发(fā)的那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自(zì)足，完全没有说公(gōng)司（格(gé)力）的意(yì)思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力(lì)的(de)平台，没有董总，她什么(me)都不(bù)是，刚毕业(yè)，普普通通的一个(gè)学(xué)生，就来到格力这(zhè)么好的平台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多(duō)的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是在董总(zǒng)这(zhè)样的(de)企业家身边工作，她(tā)觉得不(bù)光是教会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要(yào)的是(shì)教会了(le)她怎么样去做人，真的(de)很感激，是发(fā)自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉大(dà)家自己的下一个阶段(duàn)的任务，就是准备继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试(shì)的心情(qíng)，记得(dé)自己的(de)小工位(wèi)、自己的第(dì)一张名片、第一场直播(bō)、第一次接待、第一次对接媒(méi)体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每(měi)次直(zhí)播(bō)前(qián)看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要(yào)那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己做的(de)大(dà)项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得国品(pǐn)之光下作为格力人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天(tiān)董总跟她说的(de)话，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水长(zhǎng)，人生的(de)下一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直(zhí)播“不是(shì)特别感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格(gé)力电(diàn)器董(dǒng)事长(zhǎng)兼总裁董(dǒng)明(míng)珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器(qì)，成为(wèi)董事(shì)长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表(biǎo)示要(yào)把(bǎ)她培养成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力(lì)推动格(gé)力电器渠道转型的一年(nián)，孟羽(yǔ)童(tóng)加入格(gé)力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账(zhàng)号注册。不难(nán)看出(chū)，对于(yú)格力电器(qì)的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时间(jiān)里，给格力电器(qì)带来了什(shén)么，格力电(diàn)器(qì)的渠(qú)道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)大(dà)举进军直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带(dài)货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)董明珠在综艺节(jié)目上活(huó)跃了起来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节(jié)目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场部实(shí)习生得到(dào)了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账号上透(tòu)露(lù)，她已经正式以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”的身份入职(zhí)格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席(xí)中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我身(shēn)边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个(gè)董明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上(shàng)“董明珠(zhū)接班人”“第(dì)二个董明珠(zhū)”的(de)标签。自(zì)那以后(hòu)，孟羽童的一举一(yī)动(dòng)也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表示，这(zhè)是(shì)董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也在印(yìn)证外界的判(pàn)断。不久之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视(shì)频(pín)平台开通，该账号认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格力(lì)电(diàn)器还紧急(jí)注册(cè)了(le)“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方(fāng)直播间(jiān)进行了直播带货首秀。这场直播(bō)时长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万(wàn)元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童(tóng)在(zài)“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视(shì)采访时(shí)再次(cì)谈到孟羽童(tóng)“接班”的(de)话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自己，不(bù)服(fú)输(shū)。“我希(xī)望(wàng)把她（孟羽童）的(de)这种精神培(péi)养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就(jiù)在个人(rén)账号上澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不更新给大家造(zào)成误会，自己正在老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为(wèi)作为董事长秘书，日常还有其他(tā)工作需要处理(lǐ)，所以没办法经常(cháng)在这(zhè)个直(zhí)播(bō)间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年(nián)首场直播，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽童同(tóng)时参(cān)与直(zhí)播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童(tóng)已经不再(zài)是(shì)她(tā)的秘(mì)书。“她现在做(zuò)视频去了。所以(yǐ)她(tā)自己慢(màn)慢在这个过(guò)程(chéng)当(dāng)中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播(bō)的(de)工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提(tí)到(dào)：“其实(shí)说实话，直(zhí)播不算是(shì)我特别(bié)感兴趣(qù)的(de)工作，但是(shì)看(kàn)到那(nà)个销售(shòu)额的时候，还是会非常有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息称(chēng)，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟(mèng)羽童的(de)抖音及(jí)小(xiǎo)红(hóng)书个人(rén)账号上(shàng)，简历中仍提及(jí)“五百(bǎi)强董(dǒng)事(shì)长秘书”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的微(wēi)博(bó)账号置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣布(bù)正式入职(zhí)格力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音(yīn)置顶短视(shì)频为“我就是那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注(zhù)。截至(zhì)目前(qián)，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些(xiē)个人(rén)账号(hào)，孟羽(yǔ)童时常更(gèng)新一些(xiē)与董明(míng)珠(zhū)同框(kuāng)，或在(zài)格(gé)力(lì)电器工作的日常(cháng)，这(zhè)些短(duǎn)视(shì)频都获得大量关注。

　　记(jì)者(zhě)还(hái)注意到，在格力电器(qì)任职期(qī)间(jiān)，孟羽童的个人小红(hóng)书号上(shàng)就(jiù)已经有接一(yī)些(xiē)3C产品、护肤(fū)品、汽车(chē)等商(shāng)务广(guǎng)告，这些商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也(yě)为(wèi)公(gōng)司的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)带来更多(duō)热度。作为格力电器推(tuī)进线上渠(qú)道建设(shè)的重要抓手，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个主要直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格力电器(qì)还(hái)出资5000万元设立(lì)珠海格力数字科(kē)技有限(xiàn)公司，该公司(sī)的经营(yíng)范(fàn)围包括个人(rén)互(hù)联网直播服务等(děng)。这被外(wài)界解读为(wèi)，格力电(diàn)器要加码直播带(dài)货(huò)。

　　关于格力电(diàn)器(qì)的(de)渠(qú)道(dào)转型(xíng)进展，格力电器(qì)在(zài)2022年年报中(zhōng)提到，在国(guó)内(nèi)市场，格力电器重视直播等(děng)新零售(shòu)电商(shāng)形(xíng)式，通过(guò)新媒体平台，以直播带货、社群营销等(děng)形式布局(jú)新(xīn)零售渠(qú)道，并逐(zhú)步打(dǎ)造新媒体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻(qīng)群体中的(de)影响力(lì)。渠道改革(gé)取得了阶段性成果，新兴(xīng)生活电器品类借(jiè)助线上渠道(dào)加速铺(pù)开。海外市场(chǎng)方面，积极(jí)采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器(qì)历(lì)年(nián)年报并未(wèi)详细透露线上线下的销售占比，也没有披(pī)露(lù)格力电商(shāng)的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数(shù)科电商”微信公众号(hào)（认证主体为格力电子商务有限公司），格力(lì)正(zhèng)在打(dǎ)造“格力数字科技(jì)直(zhí)播基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频带货为(wèi)主(zhǔ)导(dǎo)，凭(píng)借格力品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运(yùn)营、直(zhí)播带货、人才(cái)输送及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培(péi)养企业数(shù)字化转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频(pín)带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还以(yǐ)“格力主播(bō)”身份为格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营预热。

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